В то же время «Ред Булл» запустил проект бесплатного ежемесячного лайфстайл-журнала «Ред Булльтэн» с тиражом в 1,1 млн экз. Издательство «Винерин Ферлаг» (Wienerin Verlag), которое выпускает также женский журнал «Винерин» (Wienerin) и принадлежит группе «Штирия», вышло на рынок с журналом «Комплимент» (Compliment) для женщин старше 45 лет.
В сентябре того же года Уши Фелльнер, издающая вместе со своим супругом Вольфгангом Фелльнером газету «Остеррайх», начала выпускать журнал «Мадонна» (Madonna), а лишь несколькими днями позже крупнейшая журнальная группа Австрии «Ньюс» (News «Новости») вывела на рынок глянцевый журнал «Фёрст» (1st «Первый»), ориентированный на женщин.
В секторе иллюстрированных журналов эта тенденция коснулась в большей степени женских журналов. Так, в марте 2007 г. Ева Диханд выпустила бесплатный журнал «Лайв Хойте дас Бесте дер Вохе» (Live Heute das Beste der Woche «С места событий: сегодня лучшее за неделю»). Этот дайджест выходного дня вышел тиражом 300 тыс. экз. Новый 80-страничный журнал Евы Диханд «Лайв» ( Live «С места событий») бесплатно распространяется по пятницам через лотки газеты «Хойте» ( Heute «Сегодня»).
Несмотря на общее снижение тиражей и охвата аудитории, в Австрии в последнее время возникли новые журналы и ежедневные газеты, такие как «Остеррайх» († sterreich «Австрия»), «Ньюс Лебен» ( News Leben «Новости Жизнь»), «Ред Булльтэн» ( Red Bulletin «Ред Бюллетень»), «Джуэл» ( Jewel «Драгоценность») и другие, что приводит к фрагментации, или дроблению и разделению на более мелкие сегменты, рынка печати. Она связана с фрагментацией аудитории, а также усилением конкуренции среди печатных изданий с целью завоевания читателей. Учитывая высокую степень концентрации австрийского печатного рынка, новым изданиям приходится искать свободную читательскую нишу и пытаться занять это место и завоевать долю на рыке. В этой связи специализированные издания получают некоторые преимущества.
Газета «Кронен Цайтунг» («Кроне») крупнейшая австрийская бульварная газета остается лидером рынка периодических изданий. Ежедневно ее читают почти 3 млн человек (при общей численности населения Австрии 8 млн жителей). По данным крупнейшего в стране ежегодного исследования медиапотребления, в 2007 г. доля издания среди читающих жителей Австрии составляла 42,2% . Таким образом, несмотря на кризис, газету «Кронен Цайтунг» можно считать одной из наиболее успешных в мире по охвату читательской аудитории.
Трудности испытывает газетно-журнальный издательский дом «Медиапринт» (Mediaprint), который выпускает газеты «Кронен Цайтунг» ( Kronen Zeitung «Газета за крону») и «Курир» ( Kurier «Курьер»). Компания отходит от продажи рекламных объявлений другим газетам, чтобы в большей степени сконцентрироваться на выпуске и распространении своих собственных печатных изданий. В конце 2009 г. «Медиапринт» перестал распоряжаться рекламными площадями и управлять абонементом в ежедневной газете «Кэрнтнер Тагесцайтунг» ( K" rntner Tageszeitung «Каринтская ежедневная газета»). В то же время издательство начало сотрудничество с ежедневной газетой «Зальцбургер Нахрихтен» ( Salzburger Nachrichten «Зальцбургские новости», «ЗН») и объединило доставку на дом газет «Кроне», «Курир» и «ЗН».
Группа «Штирия», напротив, сумела в кризис выйти на рынок с новым воскресным изданием «Прессе ам Зоннтаг» ( Presse am Sonntag «Пресса в воскресенье»). Этот воскресный выпуск, выходящий под руководством редакторов газеты «Ди Прессе» ( Die Presse «Пресса») и без набора дополнительного персонала, впервые появился в марте 2009 г. как первая качественная воскресная газета. А в июле группа «Штирия Медиен АГ» (Styria Medien AG «Медиа Штирии») сменила название на «Штирия Медиа Групп АГ» ( Styria Media Group AG «Медиагруппа Штирии» ).
«Мозер Холдингу» пришлось вновь отложить в долгий ящик планы по выпуску в малом формате «Тиролер Тагесцайтунг» ( Tiroler Tageszeitung «Тирольская ежедневная газета») крупнейшей по охвату читательской аудитории ежедневной газеты земли Тиролио. В ноябре 2009 г. издательство вынуждено было объявить о прекращении выпуска верхнеавстрийской еженедельной газеты «Рундшау ам Зоннтаг» ( Rundschau am Sonntag «Обозрение в воскресенье»). Это бесплатное издание было одним из печатных продуктов, в которые «Мозер Холдинг» превратил региональную газету «Оберостеррайхише Рундшау» ( Ober¦ sterreichische Rundschau «Верхнеавстрийское обозрение») после ее покупки за год до этого. Предпринятые в начале августа попытки сделать «Рундшау ам Зоннтаг» платной газетой также потерпели неудачу. В итоге после закрытия издания 55 из 100 его сотрудников потеряли работу.
Большой резонанс вызвало заявление медиагруппы «Штирия» (Styria) о желании объединить свои региональные СМИ с тирольским издательским домом «Мозер Холдинг» (Moser Holding). В форме этого совместного предприятия могло возникнуть самое крупное медийное издательство Австрии. Однако семья Мозер неожиданно сорвала сделку без указания конкретных причин. В то же время неудачная попытка объединения не повлияла на уже существующий опыт сотрудничества между этими издательскими домами в области региональных СМИ, которое развивается в рамках группы «Региональмедиен Аустриа АГ» (Regionalmedien Austria AG «Региональные медиа Австрии») и благодаря которому обе компании создали сеть бесплатных газет на территории всей Австрии.
На рынке печатных СМИ Австрии ощущается влияние рекламного кризиса, который стал одним из последствий кризиса финансового и привел издания к необходимости еще больше экономить средства. Происходит общее снижение тиражей и охвата аудитории, практически все издания испытывают заметные потери в сфере рекламы и сокращение рекламных бюджетов. В то же время в Австрии продолжают появляться новые издания.
Key words: print media market, Austrian print media, crisis.
The author analyses the situation formed on the Austrian print media market during the financial crisis and the advertising crisis which followed. The article examines the development of Austrian media on a contemporary stage.
Ключевые слова: рынок прессы, печатные СМИ Австрии, кризис.
Автор анализирует ситуацию, сложившуюся на рынке австрийской прессы в период финансово-экономического кризиса, и вызванный им кризис рекламный. Рассматривается развитие печатных СМИ Австрии на современном этапе.
PhD student at the chair of foreign journalism and literature, Faculty of Journalism, Moscow State University, iralaz@gmail.com
аспирантка кафедры зарубежной журналистики и литературы факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова, iralaz@gmail.com
Тредлер Ирина Лазаревна
Print Media in Austria During the Crisis
Печатные СМИ Австрии в условиях кризиса
Печатные СМИ Австрии в условиях кризиса | Электронный журнал «Медиаскоп»
Комментариев нет:
Отправить комментарий